Marketing

Che cosa si intende per
"fare Marketing"?

Fare Marketing è una delle espressioni più adottate e più in voga dell’ultimo periodo.

Nata per definire le manovre pubblicitarie che i grandi brand adottavano per farsi conoscere dal pubblico di massa, è ora diventata quasi una necessità per ogni azienda. Grafiche, mini-video, comunicazione, collaborazioni, eventi… ma a cosa serve tutto questo?

Fare Marketing significa costruire nella mente del pubblico la percezione che desideri del tuo brand, creando una connessione con il tuo pubblico. È il modo più efficace per garantire ai propri consumatori una scelta consapevole, portandoli a scegliere il tuo brand a scapito di un altro.

Oggi, i consumatori non cercano solo un prodotto o un servizio ma vogliono vivere un’esperienza, sentirsi parte di una storia. E in un contesto in cui il digitale ha rivoluzionato il modo di fare impresa, il marketing non è più una semplice opzione, ma uno strumento fondamentale per crescere, innovare e restare competitivi.

È la chiave per trasformare l’interesse in azione, e l’azione in risultati concreti.

Ciò che il Marketing non è:

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Non è la pubblicità

La pubblicità è solo una parte del marketing, uno degli strumenti a disposizione. Il marketing è molto più ampio: è l'insieme di strategie, analisi e tattiche che mirano a far crescere il brand e intercettare le esigenze dei consumatori.

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Non è un mezzo per far conoscere la disponibilità di un prodotto o servizio

Un marketing efficace va oltre il semplice “farsi vedere” o “farsi conoscere”. Il vero potenziale del marketing sta nel differenziarti, nel comunicare perché il tuo prodotto o servizio è la scelta migliore per il tuo target di riferimento. Non si tratta solo di mettere sul mercato qualcosa di nuovo, ma di far sì che le persone capiscano perché dovrebbero scegliere proprio te.

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Non si esprime nel passaggio dei beni dal produttore al consumatore.

Il marketing agisce in tutte le fasi del processo per creare valore, generare emozioni e alimentare la connessione tra il brand e il cliente. È questo che lo rende una leva fondamentale per la crescita e il successo di qualsiasi azienda.

La strategia di Marketing al completo

Per far crescere la tua azienda in un mercato sempre più competitivo, non basta un’unica azione o strumento di marketing. Una strategia di marketing completa è un mix integrato di manovre che lavorano insieme per costruire una presenza solida capace di attrarre, convertire e fidelizzare i clienti. Ogni aspetto del marketing contribuisce a creare una percezione positiva e duratura del tuo brand, a sviluppare un dialogo con il tuo pubblico e a trasformare gli interessati in clienti fedeli.

Per vendere, è essenziale comunicare in modo efficace e creare un dialogo con il proprio pubblico.

Le principali diramazioni e segmenti
del Digital Marketing:

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Brand

Il brand è l’essenza della tua azienda, ciò che le persone percepiscono e ricordano di te.

È ciò che crea una connessione emotiva con il pubblico.

Costruire un brand efficace significa lavorare sulla coerenza: ogni punto di contatto con il cliente, che sia una pubblicità, un post sui social o un’email, deve riflettere i tuoi valori e il tuo stile. Il brand non è solo ciò che dici, ma anche come lo dici. Un brand forte è in grado di influenzare le decisioni di acquisto, stimolare la fedeltà e trasformare i consumatori in sostenitori del tuo marchio.

Definire il tuo brand significa rispondere a quesiti fondamentali come:

  • Chi sei e cosa rappresenti?
  • Quali sono i valori che vuoi trasmettere?
  • Cosa ti rende unico rispetto ai tuoi concorrenti?

Un brand ben costruito è il primo passo per sviluppare una strategia di marketing di successo, perché funge da base su cui costruire tutte le manovre di comunicazione e promozione.

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Strategy

La strategia di marketing è la guida che assicura che ogni azione sia mirata e coerente con gli obiettivi aziendali. Una strategia efficace parte sempre da un’analisi approfondita del mercato e del contesto in cui opera l’azienda. È fondamentale conoscere il target di riferimento, comprendere i competitor e identificare le opportunità di differenziazione.

Una buona strategia si basa su una pianificazione chiara che definisce i canali di comunicazione da utilizzare, il Tone of Voice con cui parlare al pubblico e le azioni necessarie per raggiungere i potenziali clienti.

In breve, la strategia di marketing è la bussola che ci permette di orientare ogni singolo sforzo verso risultati concreti e misurabili.

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Advertising

Strumenti come Google Ads e Meta Ads offrono l’opportunità di fare pubblicità a pagamento in modo estremamente mirato ed efficiente. Non si tratta della classica pubblicità indistinta, ma di un sistema progettato per generare risultati tracciabili e misurabili. Un esempio è Google Ads, che permette il pagamento solo quando un utente clicca effettivamente sull’annuncio, garantendo così che il budget pubblicitario venga utilizzato unicamente per interazioni reali.

Le campagne pubblicitarie possono assumere diverse forme, tra cui:

  • Display Ads: annunci mostrati su siti web e app.
  • Annunci SERP: risultati sponsorizzati che appaiono nelle prime posizioni delle pagine di ricerca di Google.
  • Shopping Ads: annunci che mostrano i prodotti con immagini e prezzi, ideali per e-commerce.
  • Campagne video: pubblicità video su piattaforme come YouTube.

Ciò che rende questi annunci particolarmente efficaci è la loro pertinenza: vengono mostrati solo a utenti che hanno già manifestato un interesse per l’argomento o il prodotto. Quando l’utente clicca sull’annuncio per saperne di più, l’azienda paga per quel clic, motivo per cui vengono definiti annunci Pay Per Click (PPC). Questo approccio garantisce che gli investimenti pubblicitari siano ottimizzati per ottenere il massimo rendimento.

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SEO

La SEO, o Search Engine Optimization, è una delle componenti fondamentali del Digital Marketing.
Il suo obiettivo è ottimizzare i siti web affinché appaiano nei risultati di ricerca organici, ossia non a pagamento, dei motori di ricerca come Google. L’idea è semplice: fare in modo che il tuo sito venga trovato dalle persone in target, nel momento in cui cercano soluzioni o informazioni pertinenti al tuo business.

Una buona strategia SEO aiuta a posizionare il tuo sito tra i primi risultati di ricerca, aumentando così il traffico di qualità in modo organico, senza la necessità di investire in pubblicità a pagamento.

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Newsletter

Le newsletter sono uno strumento fondamentale per mantenere un contatto diretto e continuo con il tuo pubblico. Attraverso l’invio regolare di email, puoi informare i tuoi clienti su novità, promozioni, eventi e contenuti esclusivi, rafforzando il legame con il brand e mantenendo alta l’attenzione sul tuo business.

Le newsletter offrono un’opportunità unica di personalizzazione: ad esempio, puoi segmentare il pubblico e inviare messaggi mirati, basati sugli interessi o sul comportamento degli utenti, aumentando così la rilevanza del contenuto e le probabilità di conversione. Inoltre, questo strumento ti permette di costruire una relazione a lungo termine con i tuoi iscritti, educandoli progressivamente sul valore del tuo prodotto o servizio e accompagnandoli lungo tutto il processo d’acquisto.

Oltre a mantenere il pubblico aggiornato, le newsletter sono misurabili: puoi analizzare tassi di apertura, click-through rate e conversioni, ottenendo dati utili per migliorare continuamente la tua strategia e ottimizzare i risultati.

Un buon programma di email marketing non solo fidelizza i clienti esistenti, ma può anche riattivare quelli inattivi, aumentando le opportunità di business.

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Content

Il Content Marketing è il cuore pulsante di una strategia di marketing digitale efficace. Creare contenuti di valore significa informare, educare e intrattenere il tuo pubblico. Il contenuto può assumere molte forme: articoli di blog, post sui social media, guide, infografiche, podcast e molto altro.

L’obiettivo principale del content marketing è fornire risposte alle domande dei tuoi potenziali clienti e risolvere i loro problemi, senza essere esplicitamente promozionali. In questo modo, costruisci fiducia e credibilità nel tempo, mostrando la tua competenza e autorevolezza.

Un contenuto ben progettato non solo attira visitatori al tuo sito web, ma li accompagna attraverso tutto il funnel di vendita: dalla consapevolezza del brand, all’interesse per i tuoi prodotti o servizi, fino alla conversione. Inoltre, i contenuti di qualità favoriscono il posizionamento sui motori di ricerca (SEO), migliorando la visibilità organica e aumentando il traffico qualificato verso il tuo sito.

Creare contenuti rilevanti e coerenti è una delle chiavi per costruire una relazione duratura con il tuo pubblico, mantenendo alto il loro coinvolgimento e stimolando l’interazione con il tuo brand.

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Video & Photo Shooting

Per avere una presenza efficace sui Social Media, non basta solo scrivere contenuti di qualità: le immagini e i video sono fondamentali per catturare l’attenzione e raccontare la storia del tuo brand.

Supportiamo le aziende nella creazione di contenuti visual professionali, realizzando foto e video su misura che rispecchino l’identità e i valori dell’azienda.

Questi contenuti visivi sono essenziali per rendere più accattivanti le pagine Social, attrarre il pubblico giusto e trasmettere un’immagine chiara e coerente. Che si tratti di mostrare i tuoi prodotti, raccontare il dietro le quinte o immortalare eventi speciali, foto e video di qualità permettono di comunicare in modo più immediato e coinvolgente, aumentando l’engagement e migliorando la percezione del tuo brand online.

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Design

Il design è uno degli elementi più importanti per creare un’identità visiva chiara e riconoscibile per il tuo brand. Ogni dettaglio, dai colori ai font, dalle grafiche agli elementi visivi, deve essere coerente e riflettere i valori dell’azienda.

Per questo, è fondamentale stabilire delle linee guida che mantengano coerenza in tutte le comunicazioni visive. L’utilizzo di font definiti, una palette di colori uniforme e grafiche che seguano uno stile preciso aiutano a rendere il brand facilmente identificabile e memorabile.

Un design coerente non solo attira l’attenzione, ma trasmette anche professionalità e affidabilità, migliorando la percezione che i clienti hanno del tuo brand.

Il Marketing: l'asso nella manica della tua azienda

Questi sono solo alcuni dei numeri che definiscono il potenziale e l'impatto che il marketing può generare sulle aziende.
4,9 mld

Utenti stimati sui Social Media

600 mld

Previsione della spesa globale in pubblicità online nel 2024

191 mld

La stima dei ricavi raggiunta nel 2024 attraverso il video-marketing

1000+

Numero nuovi di Lead mensili generabili grazie alla SEO

Alcuni progetti di Marketing

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B2B Lead Generation per un'eccellenza del settore dentale in Italia dal 1950.

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Aumentare la presenza online ed il numero di preventivi erogati.

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Gestire la presenza online della Pizzeria #1 a Bologna (TripAdvisor).

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