In un mondo sempre più dominato dal digitale, dove gli stimoli visivi si moltiplicano, il catalogo rimane uno strumento unico e potente di comunicazione.
La grafica dei cataloghi, se ben progettata e sviluppata, è una vera estensione dell’identità di un brand.
I cataloghi sono fondamentali per il marketing, poiché permettono di raccontare visivamente una storia. Quindi uno storytelling che non solo cattura l’attenzione, ma guida il cliente attraverso un percorso emozionale.
Qui ogni aspetto grafico, nonché il senso sottostante, è studiato con cura. Dai colori alle immagini, dal layout alle scelte tipografiche.
E no, questa non è solo estetica, è pura strategia. Un catalogo ben progettato può influenzare le scelte di acquisto, potenziare l’immagine del brand e aumentare la fidelizzazione, trasformando una semplice lettura in un’esperienza immersiva e memorabile.
Dunque, cosa bisogna tenere conto nella grafica dei cataloghi?
Com’è strutturato un catalogo davvero efficace?
Per creare un catalogo che sia accattivante e al contempo funzionale, è essenziale partire da una struttura chiara e mirata. Ogni elemento deve avere un ruolo specifico e contribuire a costruire un’esperienza di lettura fluida e piacevole.
Ma quali sono gli elementi fondamentali?
- Copertina: è il primo punto di contatto con il lettore; proprio per questo deve essere accattivante e deve riuscire ad attirare la sua attenzione. La copertina è a tutti gli effetti il simbolo rappresentativa del contenuto ed evoca immediatamente il mondo visivo e i valori dell’azienda (è consigliato infatti utilizzare i colori del proprio brand per rafforzare la propria identità); inoltre, è importante che vi sia il giusto equilibrio tra immagini, titolo e logo.
- Indice e sezione introduttiva: l’indice funge da mappa visiva che consente ai lettori di orientarsi: grazie ad esso se un lettore sta cercando qualcosa in particolare riuscirà a trovarlo rapidamente senza dover scorrere l’intero catalogo. Ogni sezione deve essere chiaramente identificabile, rendendo la navigazione semplice e intuitiva.
- Pagine prodotto o servizio: le pagine dedicate ai prodotti o servizi devono presentare informazioni in modo chiaro e accattivante. Qui, l’aspetto grafico gioca un ruolo fondamentale nel bilanciare immagini e testo. Le descrizioni devono essere concise ma esaustive, e le immagini devono mostrare i prodotti sotto la loro luce migliore, creando un desiderio visivo che spinga il lettore ad approfondire.
- Call to action e contatti: un catalogo efficace invita a un’azione precisa, che sia acquistare un prodotto, esplorare il sito web, o contattare l’azienda.
Grafica dei cataloghi: come orientarsi?
La grafica di un catalogo non va pensata come una semplice decorazione delle pagine: ogni scelta visiva ha un impatto sul modo in cui il messaggio viene percepito dal lettore.
Le scelte cromatiche, ad esempio, sono scelte che hanno un senso ben preciso, in quanto – a seconda delle colorazioni usate – creano non solo una determinata atmosfera, ma comunicano l’identità del brand.
I colori evocano emozioni, attirano l’attenzione e persino influenzano l’umore del lettore.
Un catalogo destinato ad un pubblico giovane, ad esempio, potrebbe prediligere colori vivaci e audaci. Dall’altra parte, un’azienda di lusso potrebbe puntare su tonalità più sofisticate e raffinate.
Una cosa però va tenuta a mente: è opportuno utilizzare i colori significativi del brand per non creare discrepanze con il sito web e i social. L’obiettivo infatti è che il lettore faccia un’associazione tra i colori che vengono usati ed il brand.
Il layout è un altro elemento chiave nella progettazione di un catalogo: il testo e le immagini devono essere distribuiti in modo equilibrato, evitando l’effetto “sovraccarico” o, detto in parole povere, “mattone”.
Ed ecco che l’uso degli spazi bianchi è altrettanto importante, poiché permette di mettere in risalto i dettagli più importanti e di creare un ritmo visivo che facilita la navigazione.
Anche la scelta del font è parte integrante della strategia grafica. Un carattere tipografico leggibile e in linea con il tone of voice del brand contribuisce a rendere il catalogo professionale e accessibile.
Sono sconsigliati i font eccessivamente decorativi o poco leggibili (es. font in corsivo), che potrebbero distrarre o affaticare il lettore. Invece, si preferiscono caratteri moderni e minimalisti, capaci di conferire un look sofisticato e pulito.
Perché è così importante che la grafica del catalogo sia coerente con i valori del brand?
Un catalogo ben strutturato non è solo un insieme di pagine, ma un vero e proprio strumento di coinvolgimento e fidelizzazione. Lo è soprattutto quando si parla di cataloghi cartacei: i clienti li conservano e li consultano nel tempo, mantenendo così vivo il legame con il brand.
Trasformare la visione del cliente in realtà: alla grafica dei cataloghi, ci pensiamo noi
Uno degli aspetti distintivi del nostro team è la capacità di tradurre la visione del cliente in realtà.
Questo grazie ad un approccio collaborativo e alla costante ricerca di soluzioni innovative. Qualunque progetto è unico nel suo genere: è qui che nasce la stretta collaborazione tra il team di design e il cliente. L’obiettivo è quello di capire non solo le esigenze del brand, ma anche il tipo di emozioni che vuole suscitare nei lettori.
Questo processo di co-creazione è fondamentale per KERNERS.co, che mira a offrire cataloghi personalizzati e autentici, capaci di rispondere alle sfide del mercato contemporaneo.
Ora tocca a te, al tuo brand. È il tuo momento per spiccare: siamo a tua completa disposizione.