Il Copywriting cos’è? Ad oggi, è uno dei mestieri di cui le aziende necessitano di più. I “copywriter” sono persone dotate del talento della scrittura, capaci di comunicare efficacemente con i lettori e portarli ad eseguire precise azioni. Tuttavia su questa figura professionale spesso si inciampa in falsi miti e, soprattutto, in molta confusione. Considerando che tutto quello che si intravede in internet è frutto di un bravo copywriter, conviene chiarire le idee sul suo lavoro. In questo modo potrai comprendere perché la sua presenza, all’interno di un team aziendale, è essenziale.
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Copywriting cos’è: in cosa consiste davvero
Il copywriting è l’attività di ideazione e stesura di un testo per siti web, giornali, email, cards, annunci, brochure e libri. Un lavoro che ha una particolare importanza specialmente nel mondo online. Si tratta di scrivere contenuti per diversi scopi rivolti al lettore: intrattenere, informare, aiutare, supportare, fornire una soluzione e portarlo ad eseguire determinate azioni. In base alla destinazione dell’articolo e al linguaggio del pubblico di riferimento, un copywriter professionista scriverà il testo secondo specifici criteri. Riuscirà ad ottimizzarlo per il web, per i motori di ricerca, per gli utenti e per i lettori. Lo renderà interessante, accattivante e, soprattutto, realmente utile.
La differenza che intercorre tra pura scrittura e copywriting, è il risultato che si intende ottenere. Dietro alla scrittura c’è molta passione – come per il copywriting d’altronde – ma si ha qualcosa di personale e intimo da raccontare. L’obiettivo finale è comunicare una storia con i lettori. Lo scopo finale di un copywriter è, invece, raggiungere l’obiettivo prefissato ancor prima della stesura del contenuto. Un traguardo che, spesso, è parte di strategie aziendali di marketing. Ecco perché il copywriting è un’attività particolarmente mirata. Magari l’obiettivo è una vendita, la generazione di un lead o la condivisione sui social media.
Non a caso e sempre più spesso, il copywriter è anche uno stratega professionista del marketing. Parliamo di un compito per cui il professionista in questione sfrutta le proprie competenze di marketing, per rendere efficace-efficiente un contenuto. Perché scrivere per le aziende è anche questo: fare del buon, puro, sano e funzionante marketing.
Dunque, chi è un copywriter?
Il copywriter – colui che si occupa di copywriting – è un amante della scrittura. Uno scrittore esperto i cui compiti sono indirizzati, la maggior parte delle volte, a scopi di marketing o SEO. Conosce la materia in cui opera, detiene uno stile accattivante, capace di adeguarsi al target di riferimento. Il copywriter è uno studioso, che esamina le informazioni e le elabora per creare contenuti di qualità. Il copywriter è noto anche per essere un ottimo proofreader, ovvero revisore e correttore di bozze preesistenti. Infine, il copywriter sa come portare gli utenti ad eseguire precise azioni. Ecco perché si tratta di una figura indispensabile per qualsiasi genere di business.
Copywriting cos’è: è anche SEO Copywriting
Una delle sfumature più note del copywriting è, indubbiamente, il copywriting collegato alla SEO – Search Engine Optimization. Si tratta di stesure di contenuti online ottimizzati per i motori di ricerca, specialmente per Google. Questi ultimi, infatti, valutano molteplici fattori per considerare una pagina web di qualità o meno. Ne consegue un ottimo o un pessimo posizionamento nell’indice del motore di ricerca. E, infatti, è risaputo che riscuotono molto più traffico massimo i siti web posizionati sul “podio” di Google in una ricerca. In questo senso, il ruolo di un copywriter è ottenere fiducia da Google e dagli altri motori di ricerca, rispettando precise regole (quelle conosciute).
Qui, il copywriting, diventa ancora più intenso e complesso. Non solo è necessario provvedere a reperire informazioni valide ed elaborare un testo di qualità. Bensì è fondamentale programmare una strategia di Keyword. Le Keyword sono parole chiave che gli user cercano sul web per effettuare una ricerca, che porta più o meno traffico. Si tratta di un vero e proprio studio delle keyword utilizzate dagli utenti, in base agli argomenti e alle loro ricerche. Così facendo, si comprende che tipo di contenuto sviluppare e si possono fare delle previsioni sul suo successo. Non solo: si esamina il comportamento degli user rispetto ad un preciso topic.
Un copywriter lavora, inevitabilmente, anche all’interno delle piattaforme social. Ormai queste ultime sono il mezzo di comunicazione più efficace, nonché più semplice e d’impatto. Seppur i testi da scrivere siano più corti, e invece delle keyword esistano gli hashtag, si parla comunque di un lavoro faticoso. Bisogna trovare il compromesso tra gli utenti dei social, il linguaggio e la quantità (e qualità) delle informazioni da condividere. In questo caso, ovvio, aiutano molto anche le immagini che accompagnano il contenuto.
Copywriting cos’è: è persuasione, talento e studio
Il copywriting lo possiamo riassumere come un’attività indirizzata a persuadere gli utenti, a convincerli di qualcosa, informandoli e rendendo il testo utile. Ci vuole talento nel fare ciò? Assolutamente sì. Oltre a padroneggiare un ampio – e perfetto – regime linguistico, è necessario avere un tone of voice e uno stile tale da attirare gli user. Inoltre, un bravo copywriter conosce a fondo l’argomento, il prodotto, il servizio di cui sta parlando. La profonda conoscenza del tema affrontato, è il modo ideale per conquistare i lettori. Il talento e la passione compongono la base di questo lavoro, ma non bastano.
Grazie ad un copywriting ben eseguito è possibile raggiungere diversi obiettivi. Tra questi: incrementare traffico al sito web, migliorare il posizionamento, portare gli utenti ad eseguire determinate azioni, fidelizzare i clienti e aumentare leads e fatturato. Motivo per cui senza copywriting e senza un copywriter professionista, un vero business non può sopravvivere.
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